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Infos zum Artikel
| Autor: |
IT-MIT Stefan Jäckel |
| Datum: |
01.06.2013 |
| Views: |
9012 |
Bewertung
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Bewertung des Artikels
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Den Werbeartikel richtig gewählt |
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Werbegeschenke sind heut zu Tage kaum noch wegzudenken und inzwischen geht es dem Unternehmen nicht mehr nur darum irgendetwas an den Kunden zu verschenken, damit dieser die Marke oder die Firma nicht aus dem Gedächtnis verliert, vielmehr geht es auch noch darum, ein gutes Gefühl oder eine positive Botschaft zu vermitteln. Welche Werbeartikel sich dafür unter anderem eignen, wird im Folgenden betrachtet. Dennoch kommt es aber immer ganz individuell auf das Unternehmen an und welche Waren oder Dienstleistungen es anbietet.
Als erstes gibt es da selbstverständlich den Kugelschreiber. Der „Klassiker“ unter den Werbegeschenken. Er hat natürlich einen sehr hohen Nutzen und birgt kaum Risiken. Allerdings wird einem „normalen“ Kugelschreiber kaum ein Wert zugesprochen, weder finanziell noch emotional. Doch kommt es hier auf die Art des Schreibgerätes an. Ein ausgefallenes Design oder eine edle metallische Legierung lassen den Kugelschreiber aus der Masse hervor stechen und dieser bleibt deutlich eher in Erinnerung des Kunden. Ein hochwertiger oder edel erscheinender Kugelschreiber wird möglicher Weise sogar so platziert, dass er nicht bloß in einer Schublade mit weiteren Schreibgeräten verschwindet, sondern auf dem Schreibtisch deutlich hervorgehoben wird. In diesem Fall transportiert der Kugelschreiber eine gewisse Qualität, welche die Kunden im Idealfall auf die Marke oder das Unternehmen übertragen. Natürlich ist der umgekehrte Weg ebenfalls möglich. Ein „billiger“ Kugelschreiber der schnell kaputt geht, wird aber in der Regel schnell aus dem Gedächtnis verschwinden und sich daher nicht negativ auswirken. Der Kugelschreiber ist und bleibt daher, aufgrund seines geringen Preises, ein durchaus sinnvoller Werbeträger.
Ganz anders sieht es bei Artikeln wie Feuerzeuge oder Bieröffner aus. Diese Utensilien sind zwar ebenfalls überaus zweckmäßig, doch werden sie in der Regel nur selten aus der Schublade oder der Tasche hervorgeholt. Im Drogerie- und Getränkehandel als „Give-Away“ sind sie jedoch kaum weg zu denken. Leider ist die Streuung der Artikel sehr groß, da nicht jeder Mensch unbedingt Feuerzeuge oder Bieröffner benötigt. Das selektive verteilen dieser Artikel ist hingegen sehr vielversprechend und ein "Muss" für jedes Unternehmen der entsprechenden Branche.
Ausgefallenere oder speziellere Werbeartikel, wie Regenschirme oder USB-Sticks, sind überaus effektiv und sogar inzwischen oft sehr günstig zu beziehen. Sowohl der Nutzen als auch die Häufigkeit der Verwendung ist exorbitant hoch, nicht zuletzt die Freude der Kunden. Artikel wie diese, sollten daher die meiste Aufmerksamkeit bekommen.
Natürlich gibt es noch Unmengen an weiteren beliebten und mehr oder weniger sinnvollen Werbeartikeln wie Schlüsselanhänger, Einkaufskörbe, Einkaufswagenchips usw., doch da ist die Kreativität der Unternehmen gefragt, um den passenden Werbeträger heraus zu finden. Im Wesentlichen müssen also zwei Punkte beachtet werden, um ein sinnloses vergeuden des Werbebudget zu vermeiden: Der Nutzen für den Kunden und die Prägnanz des Artikel selbst. Ein sorgfältig gewählter Werbeartikel führt nicht nur dazu, neue und Bestandskunden anzusprechen, sondern er verhilft möglicher Weise sogar dazu, ein unverwechselbares Erkennungsmerkmal zu erhalten.
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