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Die großen vier Stromanbieter RWE, EON, Vattenfall und ENBW müssen sich warm anziehen. Der gesamte deutsche Strommarkt wuchs in den letzten fünf Jahren durchschnittlich lediglich um 0,5 Prozent im Jahr. Der organische Wachstum für Stromanbieter ist also begrenzt, als Folge davon herrscht ein Verdrängungswettbewerb in dem neue Billig-Stromanbieter wie z.B. Flexstrom oder Bonus Strom versuchen den großen vier Stromanbietern Kunden abzugewinnen. Um erfolgreich zu sein werden groß angelegte Marketingkampagnen durchgeführt, so hat Bonusstrom beispielsweise eine Aktion mit der Bild am Sonntag durchgeführt. In den Großstädten wie Hamburg, Berlin oder Leipzig ist der Strom Anbieter Nuon in den Markt eingetreten und erhöht den Werbedruck: An zahlreichen Bus- und Bahnhaltestellen prangen die lila-gelben Werbeplakate und auf den lokalen Tageszeitungen sind großformatige Anzeigen platziert. Nuon Strom konnte bereits über 10000 neue Kunden verzeichnen, die größtenteils von Vattenfall Hamburg gewechselt sein dürften. Das Argument der großen Stromanbieter die Versorgungssicherheit zu gewährleisten zählt spätestens seit dem Winter 2005, als RWE dutzende Strommasten einfrohren und umknickten, nicht mehr. Die Endverbraucher sind auch die ewigen Preiserhöhungen des Strompreises und die Intransparenz der Leipziger Strombörse leid. Für den Endverbraucher sind die neuen Stromanbieter ein Segen, denn sie fördern den Wettbewerb und sorgen für niedrigere Preise.
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