Gerade für junge Unternehmen ist es wichtig, bei der Public-Relations-Arbeit Ideenreichtum, Beharrlichkeit und einen möglichst neutralen Blick auf das eigene Produkt zu entwickeln. Für Journalisten ist es riskant, über Produkte zu berichten, die sich noch am Markt bewähren müssen. Umso wichtiger ist es, bei der Entwicklung von Pressethemen und der Kontaktaufnahme zu Medienvertretern journalistisch zu denken, Themen mit einer breiten Relevanz zu schaffen und transparent zu kommunizieren.
Zu den häufigsten Fehleinschätzungen gehört der Zeitfaktor – eine nachhaltige und glaubhafte Kommunikationsstrategie lässt sich nicht auf Knopfdruck umsetzen – und die Beurteilung des eigenen Produktes, welche aus Sicht des Journalisten weniger euphorisch sein wird als aus Sicht des Unternehmers. Ausnahmen bestätigen die Regel. Wir beobachten vor allem bei Startups, dass sie sich dennoch häufig an diesen seltenen Ausnahmen orientieren, viel unnötige Energie auf einen kurzfristigen Hype setzen und die langfristige Präsenz in den Medien dafür aufs Spiel setzen.
Die Bedingungen für Startups könnten dennoch derzeit nicht besser sein. Online- und Mobile-Produkte sind im Mainstream angekommen. Auch steigt die Bereitschaft, für überzeugende Lösungen zu bezahlen. Eine rege Bereitschaft von Venture Capital Unternehmen und Business Angels, in Startups mit neuen Ideen zu investieren, bietet immer mehr Gründern die Chance, sich am Markt zu beweisen.
Die von Miriam Rupp und Nora Feist geführte PR-Agentur Mashup Communications betreut die Public-Relations-Arbeit von jungen Unternehmen aus der Online- und Mobile-Branche. Mit einem starken inhaltlichen Fokus auf den Bereichen Entertainment, Lifestyle, Service, Digitales Marketing und Gaming hilft die in Berlin gegründete Agentur, Themen mit einer breiten Relevanz zu schaffen und für Gesprächsstoff zu sorgen.
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