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Infos zum Artikel
| Autor: |
Richard Maier |
| Datum: |
02.01.2011 |
| Views: |
2029 |
Bewertung
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Bewertung des Artikels
Durchschnittlich 2 von 5
bei 11 Bewertung(en) |
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SEO Agentur |
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Bevor man sich dazu entscheidet, mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung den eigenen Erfolg im Internet anzukurbeln, stellt sich die Frage, ob die Optimierung über eine externe SEO Agentur outgesourct oder doch lieber von einem betriebsinternen Inhouse SEO übernommen werden soll.
Bei kleinen Betrieben ist die Antwort auf die Frage ziemlich schnell gefunden: in den allermeisten Fällen wird das Anstellen einer Fachkraft, die sich ausschließlich mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt nicht sinnvoll sein, weshalb die Optimierung in die Hände einer SEO Agentur gegeben wird.
Bei großen mehr als bei mittleren Betrieben schaut das Ganze meist schon etwas anders aus. Hier müssen die Vor- und Nachteile der SEO Agentur bzw. des Inhouse SEO abgewogen werden und mit den Wünschen und Vorstellungen des Unternehmens in Einklang gebracht werden.
Der folgende Artikel soll die beiden Seiten kritisch gegenüberstellen und so die Entscheidung erleichtern, ob die Suchmaschinenoptimierung einer SEO Agentur oder einem Inhouse SEO anvertraut werden soll.
Die SEO Agentur – Vorteile
1. Expertise
Meist ist es viel leichter die für das eigene Projekt benötigte Expertise bei einer SEO Agentur zu finden. Dies liegt schlicht und einfach daran, dass eine SEO Agentur in der Regel schon viele Projekte unterschiedlicher Art betreut hat und von diesem Standpunkt aus mit viel Erfahrung und Know-How aufwarten kann.
2. Marktkenntnis
Durch die vielseitigen Einsätze, die eine SEO Agentur in unterschiedlichen Bereichen des Markts hat, ergibt sich eine breitgefächerte Marktkenntnis, welche Inhouse nur sehr schwer zu erreichen ist.
3. Einfluss
Vor allem in großen Firmen wird über die Vergabe vom Werbebudget von Instanzen entschieden, die nicht wirklich viel damit zu tun haben. Meistens können die Verantwortlichen nicht genau über alle Feinheiten der einzelnen Werbeformen Bescheid wissen. In einem derartigen Unternehmen kann es dem einzelnen Inhouse SEO sehr schwer fallen, die Ausgaben und nötigen Investitionen zu rechtfertigen. In diesem Zusammenhang besitzen SEO Agenturen erfahrungsgemäß einen gewissen Experten- oder Autoritätsstatus, welcher es der Agentur leichter gestaltet Mittel zu erhalten als dem Inhouse SEO.
Nachteile
1. Fehlende Unternehmensnähe
Egal wie gut die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur auch laufen mag, es handelt sich immer um ein externes Partnerunternehmen. Im Vergleich zum Inhouse SEO wird die SEO Agentur deshalb auch weniger in unternehmensinterne Prozesse eingebunden sein, was zwangsläufig dazu führt, dass die SEO Agentur nicht so gut auf die betriebsspezifischen Feinheiten eingehen kann. Darüber hinaus läuft auch die Kommunikation mit einer externen SEO Agentur meist etwas schleppender ab, als bei einem Inhouse SEO, welcher sich täglich im Unternehmen an seinem festen Platz befindet. Vor allem wenn das Unternehmen seine Strategie schnell und in kurzen Zeitabständen ändert, kann die SEO Agentur hier nicht so schnell reagieren.
2. Weniger Commitment
Zwar wird eine seriös arbeitende SEO Agentur ein ähnlich hohes Commitment wie ein Inhouse SEO aufweisen, dennoch gibt es zumindest in der Theorie einen wesentlichen Unterschied: die SEO Agentur hat im Normalfall mehrere Kunden und somit mehrere Standbeine. Sollte eines dieser Standbeine wegfallen, bedeutet dies nicht zwangsläufig den Untergang der SEO Agentur, da das Wegfallen von anderen bereits bestehenden oder neuen Kunden kompensiert werden kann. Der Inhouse SEO arbeitet ausschließlich für das Unternehmen und ist somit auch finanziell von den Ergebnissen seiner Arbeit abhängig – gute Ergebnisse sind für ihn somit (zumindest in der Theorie) dringender erforderlich als für die SEO Agentur.
Der Inhouse SEO – Vorteile
1. Interne Erfahrungen
Bei der Suchmaschinenoptimierung über eine externe SEO Agentur handelt es sich gewissermaßen um eine „Consulting Zusammenarbeit“. Je nach der Dauer der Zusammenarbeit können das Know-How und die Erfahrung, die sich innerhalb dieser Zeit angesammelt haben, bei Beendigung der Zusammenarbeit verloren gehen. Zwar kann sich das Unternehmen auch vom Inhouse SEO trennen und einen Ersatz einstellen, dennoch ist hier die Wahrscheinlichkeit größer, dass ein Teil der internen Erfahrung erhalten bleibt.
2. Bessere Position
Auch wenn der Inhouse SEO im Vergleich zur SEO Agentur meist die schlechteren Karten bezüglich des Budgets in der Hand hat, so hat der Inhouse SEO den Vorteil, dass er mit mehreren beteiligten Personen offener und vor allem häufiger sprechen kann. So kann er alle Stakeholder in die Notwendigkeit von SEO sowie seine Arbeitsweise integrieren und somit auf diese Art mehr bewirken.
Nachteile
1. Kostenfaktor
Abhängig von der Größe des Unternehmens ist ein Inhouse SEO in der Regel kostspieliger als eine SEO Agentur. Erst wenn das Unternehmen eine gewisse Grenze überschritten hat, rentiert es sich aus finanzieller Sicht einen Inhouse SEO zu beschäftigen.
2. Gutes Personal ist schwer zu finden
In der Regel muss der Inhouse SEO mit Hilfe von Schulungen und Trainings erst zur Spitzenkraft ausgebildet werden. Ein SEO, welcher von Anfang an alle Top Qualifikationen mitbringt, begnügt sich in der Regel nicht mit einer Stelle als Inhouse SEO, sondern arbeitet selbstständig und versucht auf diese Weise mehr Geld zu verdienen.
3. Weiterbildung
Aufgrund der fehlenden Felderfahrung und der Tatsache, dass der Inhouse SEO immer nur innerhalb der Branche tätig ist, werden nicht selten Weiterbildungen erforderlich. Diese können mitunter kostspielig sein, da spezifisches SEO Know-How sehr wertvoll ist und auch von SEO Agenturen nicht gern preisgegeben wird. Sollte dennoch eine qualitativ hochwertige Weiterbildung gefunden werden, lässt sich das der „Unterrichtende“ in der Regel einiges kosten.
Die goldene Mitte
Beide Wege die Suchmaschinenoptimierung zu realisieren haben ihre Vor- und Nachteile. Nicht zuletzt deshalb entscheiden sich immer mehr Unternehmen dazu, den goldenen Mittelweg zu nehmen und sowohl einen Inhouse SEO zu beschäftigen als auch eine SEO Agentur zu beauftragen.
Die SEO Agentur und der Inhouse SEO können sich gegenseitig ergänzen. Meist werden sehr spezifische Aufgaben, welche die Erfahrung und das Know-How der SEO Agentur voraussetzen, von der Agentur übernommen – die anderen Aufgaben (wie beispielsweise das Reporting, Link Building, Content Generierung, usw.) vom Inhouse SEO.
Durch die Beschäftigung sowohl einer SEO Agentur als auch eines Inhouse SEOs kann ein Teil der oben erwähnten Nachteile neutralisieren. So kann auf der Seite der SEO Agentur beispielsweise die Unternehmensferne vermindert werden. Gleichzeitig findet die Agentur im Inhouse SEO einen kompetenten Ansprechpartner direkt im Unternehmen, der mit den Stakeholdern in Kontakt ist und so zusammen mit dem Expertenstatus der Agentur viel bewirken kann. Gleichzeitig kann auch der Faktor „Weiterbildung“ auf die Zusammenarbeit der Agentur und des Inhouse SEO beschränkt werden.
Bei allen Vor- und Nachteilen, darf eines nicht vergessen werden: jedes Unternehmen ist anders und hat individuelle Wünsche, Ansprüche und vor allem auch Unternehmensziele. Auch wenn SEO und Online Marekting im Allgemeinen mittlerweile Konstanten eines erfolgreichen Geschäftsmodells sind, muss auf diese individuellen Begebenheiten eingegangen werden. Abhängig davon kann erst entschieden werden, ob die Suchmaschinenoptimierung extern über eine SEO Agentur, intern über einen Inhouse SEO oder im Zusammenspiel mit beiden durchgeführt werden soll.
Richard Maier
SEOSMART GmbH
Unter den Linden 21
10117 Berlin
Fon: +49 (0) 30 2092 40 42
Fax: +49 (0) 30 2092 42 00
E-Mail: info@seosmart.com
Über Seosmart
Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.
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