Die AdWords von Google können eine äußerst elegante Art sein, im Internet für die nötige Aufmerksamkeit zu sorgen, um die gesteckten Online Ziele auf effiziente Weise erreichen zu können. Gleichzeitig können die Suchmaschinenwerbung auf der meistbenutzten Suchmaschine auch immens viele Kosten verschlingen. Dem beugt die Google AdWords Optimierung vor.
AdWords können ein ausgezeichneter Ort sein, um das gesamte Werbebudget binnen kürzester Zeit auf den Kopf zu stellen. Wie bei jedem anderen automatisierten System, müssen auch Google AdWords ständig gefüttert, überwacht und verbessert werden. Das beschreibt im Prinzip auch, was eine Google AdWords Optimierung macht.
Im Folgenden nun 6 Wege Google ineffizient zu nutzen und somit gleichzeitig auch 6 Gründe, warum eine Google AdWords Optimierung notwendig ist, um die Suchmaschinenwerbung effizient betreiben zu können.
1. Zu wenig Keywords
Und damit ist nicht ausschließlich die Anzahl der Keywords innerhalb der Kampagne gemeint, sondern vielmehr die Anzahl an effektiven Keywords. Viele Leute meinen, es würde ausreichen, wenn man das Google Keyword Tool zur Hand nimmt und die ersten 10 oder 20 Suchbegriffe – bekanntlich die am meisten gesuchten – in die Kampagne übernimmt. Dabei muss man bedenken, dass man sicherlich nicht der erste und auch nicht der letzte ist, der auf diese Idee kommt. Nahezu jeder, der in diesem Bereich arbeitet und Geld verdienen möchte, wird für diese Keywords bieten. Die logische Folge davon ist, dass der Klickpreis – um hier auf einer halbwegs sichtbaren Position zu landen – extrem hoch ist. Im Sinne der Google AdWords Optimierung wäre es hier intelligenter, sich mehrere 100 oder 1.000 Keywords auszuwählen, die zwar relativ stark gesucht werden, allerdings von den Mitbewerbern noch wenig in Anspruch genommen worden sind. Derartige Keywords werden auch Nischen-Keywords genannt. So können beim gleichen Besucherstrom Kosten gespart werden.
2. Ohne AdGroups arbeiten
Diese Funktion sollte im Hinblick auf eine Google AdWords Optimierung in jedem Fall genutzt werden. Die Werbung auf Google kann so viel effizienter fokussiert werden. Indem man die einzelnen Keywords in Gruppen von 10 – 30 Phrasen bündelt und eine keywordspiziefische Headline dazu verfasst, wird viel schneller ersichtlich, welche Keywords funktionieren und welche nicht. Um die Google AdWords Optimierung vorantreiben zu können, werden solche Suchbegriffe, die keinen Traffic generieren können, aus der Kampagne ausgeschlossen.
3. Ohne negative Keywords arbeiten
Es ist wichtig die Keywords zu definieren. Es kann passieren, dass die Anzeigen auch dann geschaltet werden, wenn sie nicht gefragt sind. Das erhöht nicht nur den Streuverlust, sondern lässt auch die Kosten explodieren. Bei der Google AdWords Optimierung sollten deshalb auch solche Keywords definiert werden, für die die Anzeige nicht eingeblendet werden soll.
4. Alle Keywords auf weitgehend passend einstellen
Dieser Fehler wird häufig gemacht, in der Hoffnung möglichst viel Traffic abgreifen zu können. Doch wie im vorherigen Punkt bereits erwähnt, ist der Streuverlust enorm groß, ebenso wie die Kosten. Die Einstellung weitgehend passend sollte nur bei solchen Suchbegriffen verwendet werden, wo es auch wirklich Sinn macht.
5. Anzeigen nicht testen und rotieren
Die Wahrscheinlichkeit liegt nahezu bei Null, dass man auf Anhieb den optimalen Anzeigentext und Titel findet. Bei einer Google AdWords Optimierung müssen deshalb verschiedene Variationen von Anzeigetexten und Überschriften gegeneinander ausgetestet werden, um diejenigen auswählen zu können, die am meisten zielpublikumsrelevanten Traffic generieren.
6. Schlechte Landing bzw. Sales Pages
Was passiert, wenn man die SEM Kampagne nach bestem Wissen und Gewissen im Sinne der Google AdWords Optimierung angepasst hat? Eine möglichst große Anzahl an zielpublikumsrelevanten Suchmaschinen User werden auf die Anzeige klicken. Und nun? Nun müssen sie auf der eigenen Seite erst die Aktionen ausführen, für die die Webseite eigentlich konzipiert wurde. Aus diesem Grund muss eine professionelle Google AdWords Optimierung auch dafür Sorge tragen, dass die Landing bzw. Sales Pages, auf die der User landet, seinen Wünschen und Ansprüchen gerecht werden. Das bedeutet, dass ihm genau die Inhalte geboten werden müssen, die ihn interessieren, denn nur so wird er auch die intendierten Aktionen auf der Webseite durchführen.
Man sieht also, dass sich das Werben auf Google schwieriger gestaltet, als man in einem ersten Moment für möglich halten würde. Aus diesem Grund sollte man die Google AdWords Optimierung im Zweifelsfall immer einem Fachmann überlassen.
Richard Maier
SEOSMART GmbH
Unter den Linden 21
10117 Berlin
Fon: +49 (0) 30 2092 40 42
Fax: +49 (0) 30 2092 42 00
E-Mail: info@seosmart.com
Über Seosmart
Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.
.
|
