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Infos zum Artikel
| Autor: |
i and i Service und Management Ltd. & Co. KG |
| Datum: |
29.04.2010 |
| Views: |
1993 |
Bewertung
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Bewertung des Artikels
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Offpage-Optimierung - zur Gestaltung von Linktexten |
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Offpage-Optimierung ist der große Bruder der Onpage-Optimierung. Man darf zurecht behaupten, dass die Onpageoptimierung die Grundlage, die Pflicht ist. Offpage-Optimierung ihrerseits stellt in Sachen Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Sicherheit die Kür dar. Offpage-Optimierung bedeutet Empfehlungen von außen zu bekommen. Empfehlungen, welche Google auch als solche wertet. Der Aufbau von externen Links (Empfehlungen im Sinne von Google) auf den eigenen Seitenauftritt - eine Art virtuelles Empfehlungsmarketing.
Dabei wollen wir an dieser Stelle nicht vertieft auf die Frage der Anzahl von Links eingehen. Auch hier gibt es einiges zu beachten. Die goldene Regel lautet hierbei grundsätzlich, dass auf eine natürliche Entwicklung Wert gelegt werden sollte. Das heißt, Google wird misstrauisch, wenn eine Seite innerhalb kürzester Zeit zu viele Links auf die Seite bekommt. Außerdem sollte auf eine natürliche Verlinkung in der Form geachtet werden, dass eine Seite nicht nur starke Links (etwa PR von 4 und höher) bekommen, sondern auch eine breite Basis an schwächeren Links und auch Links, welche mit dem "nofollow"-Attribut belegt werden.
Die Gestaltung des Linktextes selbst ist genau genommen ebenso eine Wissenschaft für sich. Dass der Linktext im Sinne einer Suchmaschinenoptimierung ein mitentscheidendes Kriterium ist, wenn es um die Frage geht, wie man die eigene Seite in einer bestehenden Keywordwelt (bezogen auf die eigene Seite selbst) in den Suchmaschinen "nach oben bekommt" hat sich herumgesprochen. Dennoch finden sich noch immer viele Links die mit einem klassischen "hier" betitelt wurden. Dies muss selbstredend nicht immer am Online-Marketer der zu stärkenden Seite liegen. Schließlich werden (und das ist auch gut so!) viele viele Links von externen Seiten auf die eigene gesetzt, ohne dass der Seitenbetreiber hier sozusagen Initiative gezeigt hätte. Und in einem solchen Fall ist ein "hier" oder "erfahren Sie mehr" als Linktext völlig verständlich.
Grundsätzlich sollte im Sinne einer suchmaschinenoptimierten Linktextgestaltung allerdings darauf geachtet werden, dass dieser ein, maximal jedoch vier Keywords enthält. Zu viele sollten es überdies nicht sein, da anzunehmen ist, dass die Linkpower auf die einzelnen Keywords verteilt wird. Des weiteren sollte (Sie erinnern sich, was wir Ihnen weiter oben über die Goldene Regel der Natürlichkeit bei der Linkgestaltung erzählt haben?) der Linktext nicht immer gleich sein sondern variieren. Gleiche Linktexte sollten auf die Gesamtheit aller Linktexte weniger als 5 Prozent ausmachen. Generell sollten Linktexte mit sehr relavanten Keywords höchstens 20 Prozent aller Linktexte auf sich vereinen. Dadurch verbietet es sich geradezu, Linktexte zu wählen, welche nur aus einem einzigen Wort gebildet werden. Mehrwort-Linktexte können Sie dann nutzen, um hochwertige Schlüsselbegriffe mit weniger wichtigen Begriffen oder Füllwörtern zu umkleiden. Auch die Reihenfolge spielt dabei eine Rolle. Dies bedeutet einerseits, dass das wichtigste Keyword am Anfang stehen sollte, weniger wichtige im Linktext am Ende. Umgekehrt kann man aber mit der Reihenfolge eben auch sicherstellen, dass ein Schlüsselbegriff nicht zu häufig in gleicher Form auftaucht. Denn "Versicherungen vergleichen" und "Vergleichen Sie Versicherungen" ist hier nicht das gleiche, wenn es auch sehr ähnlich klingt. Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Titel des Links. Es ist zu empfehlen, dem Link einen Titel zu geben - wie einer Webseite selbst auch. Das Titel-Attribut steht dann hinter dem eigenen Link in der Form title="Beschreibung des Linkziels". Abschließend sollte man in seine Überlegungen auch die Wörter vor und nach dem Linktext miteinbeziehen. Denn auch diese gehen in die Bewertung des Links mit ein.
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