 |
|
Infos zum Artikel
| Autor: |
fosforito |
| Datum: |
16.02.2010 |
| Views: |
2255 |
Bewertung
 |
 |
|
Bewertung des Artikels
Durchschnittlich 2 von 5
bei 11 Bewertung(en) |
|
 |
|
 |
Was genau ist eigentlich Marktforschung |
 |
 |
Den Begriff Marktforschung hat wohl schon jeder Mensch einmal gehört. Wenn man aber nicht gerade in diesem Bereich tätig ist, weiss man dann oft nicht, was genau denn nun mit Marktforschung gemeint ist. Ein Grund könnte sein, dass unter Marktforschung je nach Blickwinkel unterschiedliche Sachverhalt gemeint sind.
Einerseits ist Marktforschung die systematische Beschaffung, Verarbeitung und Analysierung marktrelevanter Informationen, wodurch offene, spezifische Marketingfragen beantwortet werden sollen. Andererseits ist mit Marktforschung der komplette Lösungsprozess marktbezogener betriebswirtschaftlicher Probleme mithilfe der Analyse von Informationen über den entsprechenden Markt gemeint. Ebenso gilt als Marktforschung auch der auf wissenschaftlichen Methoden basierende und objektive Prozess der Beobachtung des Marktgeschehens bzw. des Unternehmensumfeldes. Dies dient zur Informationsgewinnung und –analyse und soll bei Findung oder Absicherung von Marketing-Entscheidungen helfen.
Die Marktforschung ist ein wichtiges Marketinginstrument und wird im Allgemeinen durch Marktforschungsinstitute durchgeführt. Unabhängig von Blickwinkel und damit Definition des Begriffes Marktforschung, ist das Instrument der Marktanalyse als wichtiger Bestandteil allen gemein. Marktforschung beschränkt sich allerdings nicht auf den Bereich des Marketings. Auch für andere Unternehmensbereiche wie beispielsweise Controlling oder Vertrieb stellt die Marktforschung ein durchaus wichtiges Hilfsmittel in Bezug auf abteilungsinterne Entscheidungen dar.
Je nach Fragestellung wird meist projektorientierte Marktforschung betrieben, welche oft auf empirischer Datenerhebung basiert. Die Marktforschung wird dabei in zwei Bereiche eingeteilt; in die primäre Marktforschung, bei der eine erstmalige und direkt Untersuchung eines bestimmten Marktfeldes erfolgt, und die sekundäre Marktforschung, bei der Erkenntnisse auch bereits erhobenen Daten gewonnen werden oder bei der bereits durchgeführte Markforschungsprojekte analysiert und ausgewertet werden.
.
|
 |
|
Top 5 Meistgelesen
|
|
Top 5 Bestbewertet
|
|
|
|
