Online Marketing ist ein sehr wichtiges Instrument im Marketing-Mix. Wer heutzutage mit seinem Unternehmen erfolgreich sein möchte, braucht online eine gute Präsenz. Damit ist nicht die Internetseite an sich gemeint, sondern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Eine Unternehmens-Webseite für sich alleine bringt zunächst nämlich gar nichts. Denn ohne entsprechende Marketing-Maßnahmen erfährt zunächst keine Menschenseele davon, dass Firma XY jetzt auch eine tolle Website hat, die einen Besuch wert wäre. Um Besucher auf die eigene Onlinepräsenz zu bringen muss man die Webseite erst einmal im Netz empfehlen.
Im Internet sind Empfehlungen mit Links gleich zu setzen, die von Suchmaschinen wie Google als wichtiges Kriterium für die Erstellung der Rankings herangezogen werden. Hierbei spielt aber nicht nur die blanke Anzahl der Links eine Rolle, sondern auch die Quellen der Links sind sehr wichtig. Ein Link aus dem Kontext der Startseite einer themenrelevanten, vertrauenswürdigen Webseite ist natürlich bei weitem mehr wert als ein Link aus dem Footer einer thematisch weiter entfernten Webseite mit geringer Autorität. Ein Link ist also definitiv nicht gleich ein Link. Nur mithilfe dieser „Empfehlungen“, also mit Links, die auf die eigene Webseite führen, kann man in den Suchergebnislisten der Suchmaschinen aufsteigen und an Sichtbarkeit hinzu gewinnen. Diesen Teilbereich des Online Marketings nennt man SEO, eine Abkürzung für Search Engine Optimization, was übersetzt ins Deutsche Suchmaschinenoptimierung bedeutet.
Eine andere Möglichkeit, um Besucher für die eigene Webseite zu gewinnen, ist Social Media Marketing, kurz SMM. Hierbei gilt es in den allseits bekannten und beliebten sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter & Co. präsent zu sein und eine Fangemeinde aufzubauen. Wenn man genügend Likes, Shares, Fans, Followers und Citations vorweisen kann, wirkt sich das nicht nur auf die Platzierung in Suchmaschinen wie Google sehr positiv aus, sondern sorgt auch für direkten, qualifizierten Traffic über die sozialen Kanäle. Mit einem gekonnten Zusammenspiel von SEO und SMM lässt sich so eine wirkungsvolle und nachhaltige Online Marketing Strategie entwickeln, die mittel- oder langfristig zu einem starken Anstieg der Sichtbarkeit im Internet führt.
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